申请报道

扫一扫,联系编辑获得审核机会

符合以下要求,获得报道机会

  • 1. 新公司求报道
  • 2. 好项目求报道
  • 3. 服务商求报道
  • 4. 投资融资爆料

当前位置:澳门葡京赌场官网 葡京网上赌场 葡京开户 >  产品运营 >  正文

运营一款新产品,必须要做3件事

 2017-12-12 10:57  来源:张记杂货铺  我来投稿

澳门葡京赌场官网 葡京网上赌场 葡京开户 www.jinyi186.com   2018年最火项目 电销机器人等你加盟

  如何运营一款新产品?

  这个问题具有通用性,我相信每一个运营在他的职业生涯中个,或早或晚都会面对这个问题。

  其实它既是一类问题,也是一个问题,因为:

  1、作为不同职能的运营人员,希望看到不同角度切入的回答;

  2、新产品既可以是一个新上线的产品,也可以是一个自己刚刚接触的产品,但对于这两种情况,很多人认为事实上上的处理方式是不同的。

  其实从我的角度来说,不管什么样的新产品,也不管你的职责是什么,大概有3件事儿必须要做:

  1、了解行业

  2、了解产品

  3、了解用户

  一、了解行业

  聚美优品刚刚创立时,陈欧和戴雨森假装自己是美妆达人,四处发帖子吸引流量的故事,我相信很多人都听过,但似乎大多数人没有人仔细去理过这其中的逻辑。

  事实上,这个故事表现出了聚美优品的创始人对行业的理解能力。

  化妆品电商是一个女性占绝大多数的行业,这个行业和3C数码类似,但并不相同。

  类似是在于:

  1、化妆品和3C数码一样,拥有海量的感兴趣用户;

  2、他们都可以被测评;

  3、容易形成意见领袖,并且意见领袖对购买决策会产生影响;

  4、化妆品在当时,并没有批量产出大量优质的化妆品行业的KOL。

  差异在于:

  1、促使做出消费决策的点

  2、价格本身

  等……

  如果陈欧和戴雨森对行业的了解不够深入,他们可能就不会做出这样的举动,类似的动作,体现在Keep大热的埋雷计划上。

  二、了解产品

  我司运营部里,用户运营小组的同学们,自己定了个小目标:

  每周都要针对一款产品去做其会员体系的分析。

  所以,如果你是一个运营,你对行业里的竞品有多少了解?你对和你自己的产品类似的其他产品的了解有多少?你对自己的产品了解得有多深?

  这件事儿说起来,人人都觉得很简单,我当然了解我负责的产品,我每天都在和它打交道啊。

  其实这是一种错觉,大多数时候,运营是在和你负责的产品的后台打交道,但是前台用起来感觉如何,有时候并没有明确的认知。

  很简单的例子,公众号的运营一定会说自己很懂得自己运营的那个公众号,但其实他熟悉的是公众号里的后台功能,而不是那个公众号本身。

  但只熟悉后台是不太够的,对前端呈现出来的内容,甚至考虑站在用户角度去看待这些问题,才是运营更快深入到新产品里去的总要的方法。

  三、了解用户

  这四个字看起来很简单,但他们实际上既是起点,也是终点。

  对于互联网产品来说,最重要的是持续的获得用户,这里面有两层意思:

  第一层,作为运营要知道自己的目标用户在什么地方;

  第二层,作为运营要知道用什么方式能够打动自己的目标用户,带来转化。

  这两层对于一个刚接手产品的运营来说,其实是说起来很虚的一件事儿,但是做得越久,越会发现这件事儿做起来其实一点儿都不简单。

  举例,你在公司负责新媒体,你的公众号有30万用户,你的微博有100万用户,你一直通过和其他公司新媒体的互投来获取新用户。

  你一定会发现不同的新媒体渠道的转化率是不一样的,ROI也不同。

  但你大概率会做下面几件事儿:

  1、看看哪些新媒体渠道的转化率高,哪些低;

  2、高转化率的ROI情况怎么样;

  3、整理一张表,登记好ROI的排序和转化率的排序;

  4、高转化率的通常无论ROI的好坏都会继续投

  5、低转化率的只会保留ROI合理的部分

  之所以这样,就是因为你会通过这种方法来知道自己目标用户所在的渠道,以及如何转化更有效率。

  但这,只是方法之一。

  除了3件必须要做的事,还有1件事可以选择去做,那就是活动先行。

  对于新产品来说,大多数都不可能上来就是一个健全的系统,所以往往运营刚上手时,是没有系统可用的。

  这个时候,年轻的运营人通?;嵯氚旆ㄏ扔懈鱿低?。

  但经验丰富的老玩家可能就不会追求这个系统,而是先开始做活动来试验哪些功能是需要未来固化到系统端的,哪些是需要废弃的。

  这就是活动先行的意义。

  

 

  当运营接收到一个新产品,可以先从了解行业、了解产品、了解用户开始,并且尝试通过先做活动来为新产品所需的系统开发需求做验证。

扫一扫关注A5创业网公众号

扫一扫关注A5创业网公众号

责任编辑:安然   /   作者:张亮

相关文章

  • 中文问答社区——知乎产品分析报告

    知乎为一款问答类型的软件,用户可以在其中提问并邀请其他用户进行回答。总体来讲:知乎的用户学历以及收入水准相对较高。他们在此分享自己的知识,经验与见解。值得一提的是,知乎还是很多有志于进入产品领域工作的小白了解产品经理的第一站,本文为知乎产品分析报告。

    标签:
    产品分析报告
  • 藏书馆APP产品分析报告

    我们选取近三个月的每日评论统计数据进行观察,发现评论数总体趋于增加,从评价情况来看,大部分用户认为藏书馆是优秀的产品,对其持正面评价,体现在对出版类图书的丰富、借阅功能的强大、良好的用户体验设计等,希望藏书馆越做越好?;痉蠢≈饕侍馕喝砑ug有点多,不支持横屏,设备支持太少,不支持电脑与ipa

    标签:
    产品分析报告
  • 来自硅谷的指南:如何系统性地提升用户留存?

    Pinterest是国外最火爆的社交平台之一,以瀑布流的形式为用户推荐图片、GIF和视频。创立9年来,其估值已经达到了123亿美金,月活用户超过2亿。这家硅谷独角兽的崛起并不是靠运气-Pinterest从成立之初就秉持着增长黑客的理念,不断贯彻“数据驱动增长”,将理论落到了实处。

  • 0粉抖音轻松10w赞,别人一夜爆火,而你只能凉凉?

    今年抖音之火从全国烧到全球,先登顶国内AppStore,一季度又登上全球第一的应用的交椅,连马化腾都怒怼张一鸣...没错,全民皆抖音的爆火,从奶茶到美食,从音乐到品牌,从草根到大v都星星燎原般一夜蹿红,品牌方和内容主们为出网红爆款而纷纷入场,传说中爆火的案例在身边也相继发生。

小程序

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯
澳门葡京赌场官网 葡京网上赌场 葡京开户